ajumaは、1996年に女性のセクシュアルヘルス促進のためのプロダクトの輸入・販売小売り業としてスタートしました。生理用品から、セクシュアルプレジャートイ、近年は最先端のテクノロジーを利用し女性のセクシュアルヘルス・ライツを肯定し、悩みを解決するフェムテックプロダクトを中心にブランディング・輸入販売業を行っています。フェムテックとは、決定権をもつ場所に女性が立つことによって、消費者としてではなく、開発者・供給者として女性が関わることで、より市場が民主化され、女性のエンパワーメントにつながる市場として国際的に注目されています。

ajumaは企業として、女性の経済的自立、性暴力根絶、セクシュアルマイノリティの支援にも取り組んでいます。